Lexikon
Newsletter
Bei einem Newsletter handelt es sich um ein meist regelmäßig versandtes Rundschreiben von geringem Umgang. Im Medium Internet ist darunter eine Email zu verstehen, die als Werbebotschaft Produkte oder Dienstleistungen anpreist oder Informationen über Innovationen verbreitet. Email-Newsletter finden ihren Weg zu ausgesuchten Empfängern über einen Mail-Server. Sie sollten über das Double Opt-in-Verfahren ihr Einverständnis zum Newsletter-Empfang ausdrücklich signalisiert haben.
Ein Newsletter beinhaltet ein bis mehrere Merkmale beziehungsweise Elemente. 1. Text: Mail in Standardformat mit Text und Links. 2. HTML: Die Email ist ähnlich wie eine Website mithilfe von HTML gestaltet und umfasst farbliche Formatierungen und Grafiken, die im Internet verlinkt oder als MIME eingebettet sind. Und 3. Grafiken als bildliche Darstellung, die in dieser Form Botschaften vermitteln.
Im Gegensatz zum Marketing im Druckmedium sind Email-Newsletter mit hoher Wirtschaftlichkeit verbunden. Nach dem Versand kann sein Öffnen über das View Tracking festgestellt werden, ebenso wie das Anklicken eines Links im Newsletter. Mit diesen Mitteln wird die Performance und der wirtschaftliche Effekt einer E-Mail Kampagne messbar. Das aufbereitete Feedback der Empfänger wird wiederum verwendet für die Verbesserung weiterer Newsletter.